PETA y SAMY anuncian el lanzamiento de “Stronger Than Your Prejudice”, una campaña global centrada en las redes sociales diseñada para cuestionar uno de los mitos más persistentes sobre la masculinidad: que la carne es sinónimo de fuerza y rendimiento sexual. Es la tercera campaña que SAMY desarrolla para PETA internacionalmente.
La campaña, cuyo objetivo es persuadir a los hombres de entre 35 y 50 años para que consideren una dieta basada en plantas, se basó en una investigación que reveló dos realidades fundamentales. En primer lugar, aunque la carne se ha considerado culturalmente durante mucho tiempo como un símbolo de fuerza, las pruebas científicas indican que las dietas basadas en plantas mejoran la salud cardiovascular, favorecen la circulación, favorecen el rendimiento sexual y contribuyen a la fuerza física. En segundo lugar, el 75 % de los hombres afirmaron que estarían dispuestos a probar una dieta vegana, pero el juicio social y el miedo al estigma les impedían hacerlo. La barrera para el cambio no era biológica, sino cultural.
Concebida como una iniciativa centrada en las redes sociales, la campaña se ha creado para adaptarse al comportamiento propio de estas plataformas: narraciones breves, imágenes que llaman la atención y contenido diseñado para la interacción y el intercambio. Los vídeos Karate, Fencers, Cowboy y Boner Hider utilizan el humor para subvertir arquetipos masculinos icónicos y comunicar una verdad sencilla: una mejor circulación significa un mejor rendimiento sexual. El humor reduce la actitud defensiva y funciona muy bien dentro de los algoritmos sociales que priorizan la interacción, lo que permite que el mensaje pase de los feeds públicos a conversaciones privadas a gran escala.
“La fuerza no viene definida por estereotipos obsoletos. Una dieta basada en vegetales favorece tanto la salud como el rendimiento”, afirmó Mimi Bekhechi, presidenta de PETA.
“Para que las marcas tengan relevancia es necesario que sean culturalmente relevantes”, afirma Santiago Lucero, director creativo global de SAMY. “Cuando una marca comprende la tensión simbólica que existe entre su público y responde de una manera que se siente propia de la cultura, se gana la atención y propicia un cambio de comportamiento real”.
La campaña fue dirigida por BICEPS y producida por Contrario (antes Blur).
